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 　　醫(yī)藥類電商一直備受行業(yè)期待，在政策放開后，開始迎來長足的發(fā)展。在今年的618，京東醫(yī)藥健康大爆發(fā)，77分鐘銷售就破億，全天銷售額同比增長210%。可以看出，京東醫(yī)藥健康將成為一個新的爆發(fā)點。

　　滋補養(yǎng)生是王道

　　中國人愛進補，所以滋補養(yǎng)生一直是一個非常大的消費領域。不過這個領域一直以來都是良莠不齊，魚目混珠，就算很多大品牌的產品，也飽受假貨之苦，這也是阻礙整個行業(yè)發(fā)展的一個大問題。不過在京東大藥房上線以來，以京東的正品招牌，顯然解決了這個消費者最大的顧慮。

　　京東大藥房一周年數(shù)據(jù)顯示，滋補調理和提升免疫力為主要功能的補益類藥品品種占比超過一半，總體銷售占比也超過了6成。而在618期間，補益類中成藥就占到了總體的44%，維生素類位居第二，占到17%，保健品類還是一枝獨秀，匯仁、陳李濟、鈣爾奇、云南白藥、艾麗、999、朗迪、羅每樂、太極等46個品牌第1小時銷售額即超過去年雙11全天。

　　中華老字號同仁堂名下無虛，618當天銷售超過1500萬大關，其王牌產品就是同仁堂靈芝孢子粉。除此之外，東阿阿膠桃花姬阿膠糕、云南白藥豹七三七粉也受到了消費者的追捧。可以看出，醫(yī)藥電商的重頭戲，還是全民保健。同時，在家用醫(yī)療方面還有很多醫(yī)療器械，也亮點頗多，比如魚躍品牌當天銷售額超過2200萬元，我自己也買了一臺魚躍的吸氧機，疲憊的時候可以吸點氧氣，還是非常管用的。

　　也許是因為環(huán)境問題，這類呼吸制氧類產品今年增長非常迅速，是去年的十倍。而血壓計和血糖儀則是另一類暢銷的產品，同比增長超過500%。在營養(yǎng)保健各個細分品類中，以減重/運動營養(yǎng)、蛋白粉、鈣、維生素類產品最為暢銷，湯臣倍健成為這個品類的大贏家，之前我曾經說過一直吃他們家的蛋白粉和維生素，顯然很多都市白領和我都有同樣的選擇。在618當天，湯臣倍健的銷售就接近2000萬。

　　隱形眼鏡異軍突起，杜蕾斯岡本依舊堅挺

　　保健品之外，有很多需求則是剛需，那就是隱形眼鏡和計生用品了。前者為愛美人士的專屬，后者則是人類真正的剛需。所以不出意外的，在京東618，兩大品類的銷售也都出現(xiàn)了井噴，強生、博士倫兩大品牌成為隱形眼鏡中的領頭羊，博士倫品牌全天銷售額達到了2500萬元，而強生的表現(xiàn)則更為出色，海昌品牌則位居第三。

　　值得一提的是，業(yè)內專家曾經說過隱形眼鏡時間越短越好，而很多人嫌麻煩都愿意使用月拋之類的長周期產品。在之前愛眼日，京東曾經專門推出過隱形眼鏡品類日來推廣這個理念但，現(xiàn)在這個觀念顯然得到了越來越多消費者的認可，日拋和雙周拋的短周期產品在618最受歡迎，占到了全部銷量的72%。可以看出，用戶的健康意識還是越來越強，和保健品熱賣的邏輯遙相呼應。

　　杜蕾斯岡本杰士邦是毋庸置疑的計生情趣類前三名，不過正如我說的，為什么杜蕾斯營銷做的好但大家都愛用岡本一樣，岡本的王牌產品003白金當天銷量就超過300萬，是爆品中的明星。這也說明了，消費升級大潮下，好的產品就會得到認可，哪怕價格貴一些。

　　而一些醫(yī)療服務類的商品銷量暴增，也說明了這個趨勢，比如體檢、基因檢測、口腔齒科等健康服務類產品銷售同比增長率高達3000%。所以，京東醫(yī)藥健康在618的爆發(fā)，也是抓住了時代發(fā)展的趨勢，而相信隨著人們生活水平的提高，在健康領域的消費也會越來越多，而選擇電商平臺的比例也會越來越高，這顯然會成為京東未來一個非常重要的增長點。

　　京東精準把握大健康領域

　　很多人以為京東醫(yī)藥健康就是京東大藥房，其實遠不止如此，京東醫(yī)藥健康包含六大業(yè)務，即京東大藥房、家用醫(yī)療、營養(yǎng)保健、滋補養(yǎng)生、計生情趣和隱形眼鏡。而我們在618看到的就是這六大業(yè)務的同步爆發(fā)，可以說，京東在整個醫(yī)藥保健方面的布局已經非常完整了。這種對市場的深刻理解和清晰的品類劃分與執(zhí)行，體現(xiàn)出了京東醫(yī)藥健康對這個領域的深刻思考和實踐。這和京東本身的商業(yè)模式是自營，對行業(yè)的理解更為深刻有很大關系。

　　從用戶角度來說，這些人社會的中流砥柱，壓力大，經濟能力也比較強，就更注重保健養(yǎng)生。從這個角度來說，京東的用戶構成和醫(yī)藥健康領域更為匹配，發(fā)展前景也更為廣闊。

　　從另一個方向來講，醫(yī)藥健康市場廣大，很多電商企業(yè)也都各自有自己的平臺和嘗試，一時間也比較混亂。但和其他品類的競爭是一樣的，整個行業(yè)的發(fā)展趨勢是品牌化、正品化和高品質的服務，而只要京東堅持把自己的品牌正品做好，持續(xù)把物流快遞服務保持在一個較高的水準上，自然會贏得越來越多的用戶。

　　同時，京東大藥房還開通了藥事服務，由專業(yè)人士通過熱線來回答用戶在購買醫(yī)藥保健產品方面的問題，讓用戶的消費更放心。目前京東大藥房建成了國內唯一一家COPC標準的藥事服務中心，服務人員100%具有職業(yè)藥師資格，開創(chuàng)了國內醫(yī)藥電商的先河，顯然是一個更為負責的平臺。而政策的放寬則是另一個好消息，隨著醫(yī)藥電商越來越普及，更多的非處方藥品可以從電商渠道更便宜和更快速的交到用戶手上，這對降低老百姓的醫(yī)療剛性支出，也是非常有價值的一件事情。

　　京東醫(yī)藥健康負責人魏凱對本次618的銷售爆發(fā)表達了自己的看法：“增長超過了預期，印證了我們堅持的大品牌戰(zhàn)略。我相信，在未來的幾年中，京東醫(yī)藥健康會繼續(xù)保持高增速，其中用戶群為女性的細分品類更將迎來爆發(fā)式的提升。”可以看出，這次618是京東醫(yī)藥健康的厚積薄發(fā)，在未來幾大板塊會形成更大合力，引領醫(yī)藥電商的快速發(fā)展。