十年磨一劍，寶劍出鞘“亮劍”時，遭遇眾多國產品牌攔截，是喜是悲?在這輝煌十年的背后，鮮為人知的是蘋果公司30年的漫漫并購之路，蘋果到底還能走多遠?
人生也許會有許多個十年，然后IPHONE這如此輝煌、極具歷史意義的十年或許只有一次。
9月13日凌晨，眾多的果粉準時見證了IPHONE十周年發布會的經典時刻。毋庸置疑，每次的發布會總是伴隨著歡呼與質疑聲，然而這次十周年的扛鼎之作IPHONE X，更讓人拭目以待，有人興奮、有人失望、有人更加復雜的心情……
十年磨一劍
從一開始喬布斯就想生產一款大家都喜歡的手機。他發現每個人都有一部手機，但幾乎沒有人喜歡他們的手機。在2007年的1月，喬布斯對全世界說：“今天我們推出了三款革命性的產品。電話，手機和移動上網設備。這三款產品有同樣的名字，iPhone。”
一年后，一個更重要的事情發生了。蘋果推出了App Store蘋果商店。這讓iPhone手機用戶能夠接入第三方的應用開發，這讓iPhone成為了真正的智能手機。
在2010年6月蘋果推出了革命性的iPhone 4，讓iPhone從一個小眾手機變成了大眾情人。依靠著960X640的Retina屏幕高分辨率，以及雙面玻璃+不銹鋼中框的設計，和9.3毫米當初最薄的手機厚度。
隨著iPhone 4推出后帶來的智能手機快速普及，以及小米，OV，華為等廠商加入安卓系統陣營，全球移動互聯網滲透率在這一年大幅提高。也開啟了2012年之后的移動互聯網盛世。iPhone的十年，真的改變了我們大部分人的生活，也掀起了偉大的科技變革十年。
即使上帝帶走了喬布斯的靈魂，但是喬布斯的精神依然被我們追崇著。
2017年9月13日IPHONE十周年發布會開場以一部向喬布斯致敬的短片拉開序幕，背景音樂是披頭士的 《All You Need Is Love-The Beatles》接著播放了喬布斯生前的一段錄音——“人存在的方式有很多種，有些人在表達感謝的時候會采取和他人不同的方式。但是，其中一種人們喜歡表達感謝的方式把事情變得更好，并展現給世界。你可能從來沒有遇到過這個人，沒有和他們握過手，沒有聽過他們的故事或者給他們講述你的故事。但不管怎樣，他們仍然做出了關愛人類的產品，他們傳達出了他們的關愛。同時這也是一種向我們的人類表達一種深刻感謝的方式。所以我們希望能夠保持本真，因為這是對我們來說最重要的東西……”
終究十年磨一劍，IPHONE X作為十周年紀念喬布斯旗艦版，更是吸引了全球果粉們的追捧與錢包。iPhoneX采用5.8英寸的全面屏設計，“齊劉海”式的異形全面OLED屏;取消了引領全世界手機變革的TouchID，啟用全新的FaceID;相比于常規的升級，增加無線充電技術才是iPhoneX硬件上的最大亮點;iPhoneX相機加入了AR增實技術，變的更好玩了。
你心動了嗎?最大的痛點來了，那便是它的售價了，iPhoneX國行版售價8388元起，賣一個腎貌似真不夠買iPhoneX的，另外顏色可選性也少了，只有深空灰和銀色。
當然除了這史無前例的高價槽點，還有無數個吐槽點引得大家一頓口水戰：雞賊的容量設置，去掉了128G檔位;支持快充卻不送快充頭;PPT發布無線充電，可無線充電枕2018年才發售;推出“人像光效”可還是不提供美顏;依舊不支持雙卡雙待;FaceID取代TouchID，化了妝敷面膜怎么辦?全面屏齊劉海;難以適應的全面屏交互;糊弄起名X……恩，一切的借口都是為了掩蓋我買不起!
國產品牌集體攔截
而與往年國產品牌唯恐避之不及相比，今年幾個國產手機新品發布會就安排在蘋果發布會的前后幾天，集體密集發布新機，搶占時間風口，究竟能攔截得住iphone的銷量嗎?
9月1日，vivo宣布即將發布旗下的全面屏手機X20;9月2號，華為發布麒麟970芯片，華為消費者業務CEO 華為余承東稱搭載該芯片的Mate10將勝過iPhone8;榮耀宣布9月6日召開榮耀9 Play發布會;OPPO宣布將在9月8日開啟R11 TFBOYS限量版預約;小米9月11日召開Mix 2新品發布會;金立宣布M7 Power 將于9月29日在泰國曼谷發布。
可以看出，在中國手機高端到低端市場，國產手機廠商已經占滿了坑位。加上這種集體策略，無疑是有提前“吃掉”換機市場紅利的作用。但是事實也同時證明，仍然抵擋不了蘋果發布會隨之而來的熱度。
而國產品牌今年押寶熱點中的熱點，無疑是全面屏。小米的的全面屏手機Mix 2已經發布，華為的Mate 10 Pro，金立的M7 Power，vivo的X20，即將相繼登場。
當前已經有消息指出，OLED版iPhone8傳缺料嚴重，全新iPhone的硬件升級使得生產難度增加，OLED版iPhone8難產的幾率更大，可能要延期至10月量產。如果國產手機要上OLED屏幕，量產供貨的問題更難把控，而且當前OLED屏幕帶來的產品品控、質量無法保證，帶來一系列產品問題與隱患。
iPhone X代表的是蘋果顛覆自我的決心，展現的是蘋果引領行業的實力，但同時可能會讓果粉們冷落了iphone8和8 plus，影響到這兩款主力產品的銷售，再加上屆時蘋果又可能無法保證iphone X的產能，最后誰勝誰敗還難斷……
三十年并購之路
路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索。近三十年的漫漫并購路，雖然平淡無奇，無大風大浪，但卻心之所向，為得都是更加完美的產品。你也許不知一部完美的iphone X成型的背后是多少技術、產品的收購融合。然而一切并沒有那么簡單，也沒有那么完美。
有人說蘋果公司的并購策略十分僵化，認為蘋果擁有全球最多的現金儲備(截至8月1日發布的財報中，蘋果公司公布的現金儲備高達2615億美元)，應該收購規模更大的競爭對手，拓展自己的產業鏈從而開辟更多的營收渠道。這種并購策略確實被融創、小米等公司實踐得有聲有色。
但是蘋果的并購交易在人們的視野里感覺并不多，實際上真實的數據并不如此。據不完全統計，從1997年至今，蘋果總共收購了86家公司。
從上圖數據中可以看出，過去五年里蘋果明顯加快了投資和并購的步伐，交易數量翻倍地增長。但是，每一樁并購交易的費用在蘋果現金儲備中所占的比例都極小極小，致使讓人覺得蘋果并沒有進行什么并購交易。若扣除掉收購BEATS 30億美元，蘋果每筆收購的均價可能還不到3000萬美元。
另外可以看出，近年來蘋果投資和并購最多的領域分別是系統應用、音頻、地圖、視頻和硬件，其中地圖技術主要是為蘋果的造車計劃做準備。
蘋果并購往往是為了獲取技術和人才。1997 年收購 NeXT 開始，這階段十年間，蘋果幾乎每一筆收購都是為了加強 Mac 平臺實力。從 2008 年收購 P.A. Semi 以后可以看出，蘋果幾乎每一筆收購都專注于強化 iPhone 以及整個 iOS 平臺。近幾年并購活動的加速，涉及的領域也隨之變廣，包括了生物科技、地圖、增強現實、虛擬現實、人工智能、教育和汽車交通等。
可以說蘋果前二十余年的并購都是為了優化產品，形成IOS完整的閉環生態系統，收購的每家公司都是物盡其用。
就剛剛發布的iPhoneⅩ而言，它上面使用的一系列新技術(OLED屏、面部識別、無線充電、AR擴增實境等)幾乎都可以在過往的收購中找到端倪。就像蘋果公司一貫的態度，“我會不定時收購一些科技公司，但我不會說我為什么收購，不過別著急總有一天你會明白的”。
故步自封或改變?
蘋果并購在過去幾年變化不大，但有證據表明這家科技巨頭今后會在某些方面做出更大的調整。
2016年蘋果宣布向滴滴進行10億美元的戰略投資，這標志著蘋果并購活動正式進入一個新的階段。外界曾一度以為蘋果將改變其并購策略，動用其龐大的現金儲備為自己的生態帝國構筑護城河。然而同年時期，其他的科技巨頭都異常激烈地爭奪人工智能、物聯網和云計算機等領域時，蘋果卻十分淡然，并沒有湊熱鬧。
表面看起來“故步自封”的蘋果，其實早已悄悄布局，悄悄改變。
在iPhoneⅩ身上我們已經看到了3D傳感器發揮的重要作用。前面數據中可以看到，蘋果在2013年就以3.45億美元的價格收購了以色列公司Primesense，2015年5月，蘋果公司收購了德國企業Metaio，這家公司開發了一款移動AR瀏覽器和一整套AR工具。因此可以認為蘋果公司在幾年前就已經對這一技術展開了研究。
眾所周知，蘋果專注于收購地圖資產，會讓該公司在進軍交通行業時起到關鍵作用。并且結合投資滴滴打車和人工智能領域的收購，加上依靠“Project Titan”項目，蘋果可自己研發無人駕駛電動汽車，對滴滴的投資不僅在進軍中國汽車市場上占得先機，還開始為Apple Car建立一個需求來源。
實際上，蘋果入股滴滴出行也是自 2008 年投資 Imagination Technologies 以來，它首次收購一家公司的少數股份，這充分說明蘋果并購策略會不斷發生改變，以適應新的市場形勢。
蘋果面臨的外部競爭壓力也越來越大，確實也亟待去改變。IDC最新數據顯示，第二季度，蘋果在中國智能手機市場僅僅位列第五，出貨量同比下滑7.6%，華為、OPPO等已經牢牢把握住了主導地位;在全球范圍，蘋果雖然位列第二，但增速也被眾多國產手機甩到了一邊。
蘋果其主要營收來源的手機市場雖已面臨挑戰，在當下人工智能、深度學習等新領域的風口中蘋果也處于弱勢，但是憑借著蘋果龐大的現金流和被掩藏的優勢，仍然有機會重登行業頂端。
不過，在日新月異的科技時代，下一個十年，蘋果是否仍能厚積薄發，創造更多的神話，這是每個人都拭目以待的。
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