2016年11月1日，中央全面深化改革領導小組第二十九次會議審議通過《關于進一步加強和改進中華文化走出去工作的指導意見》，會議要求，加強和改進中華文化走出去工作，要堅定中國特色社會主義道路自信、理論自信、制度自信、文化自信，加強頂層設計和統籌協調，創新內容形式和體制機制，拓展渠道平臺，創新方法手段，增強中華文化親和力、感染力、吸引力、競爭力，向世界闡釋推介更多具有中國特色、體現中國精神、蘊藏中國智慧的優秀文化，提高國家文化軟實力。

　　文化產業中國文化如何走出去?

　　文化不分國界，好的文化產品總能啟迪人、陶冶人，給人向善向好向美的力量;民族的就是世界的，中國擁有五千年文明，有足夠多的積淀和底氣。我們現在所要做的，就是打破許多不必要的思維局限，以世界姿態輸出中國文化、發出中國聲音。假以時日，中國文化定能大步走出去，讓世界真正讀懂中國。

　　目前文化走出去的定位，是文化產品和服務走出去，即展演走出去交流、產品走出去謀利、熱錢走出去投資。一些地方和單位熱衷的是出去舉辦一個接一個的活動。但對于怎樣更好地讓文化走出去等深層次的問題，缺少理性思考。從維護國家形象的高度認識文化的作用，拓展文化產品銷售渠道，變“送出去”為“賣出去”;培育外向型企業，變政府在前為企業在前。

　　早在2014年國務院印發了《關于加快發展對外文化貿易的意見》文件，提出了“四個堅持”的基本原則。一是堅持統籌發展。要將發展文化產業、推動對外文化貿易與促進經濟結構調整、產業結構優化升級相結合，與擴大國內需求、改善人民群眾生活相結合，促進服務業發展、拉動消費和投資增長。二是堅持政策引導。要求切實轉變政府職能，依法監管，減少行政干預，加大政策支持力度，營造對外文化貿易發展的良好環境。三是堅持企業主體。要著力培育外向型文化企業，鼓勵各類文化企業從事對外文化貿易業務，到境外開拓市場，形成各種所有制文化企業積極參與的文化出口格局。四是堅持市場運作。要積極發揮市場作用，優化文化資源配置，激發社會活力，創新文化內容和文化走出去模式，努力打造我國文化出口競爭新優勢。

　　從四個方面、15個分類全面系統地提出了支持對外文化貿易發展的政策措施，明確提出建立健全對外文化貿易工作聯系機制，由商務、宣傳文化、外交、財稅、金融、海關、統計等部門統籌推進各項政策措施的制訂與落實，同時要加強對外文化貿易統計工作，完善文化領域對外投資統計，統一發布對外文化貿易和對外投資統計數據，修訂和完善文化產品和服務進出口目錄。

　　中國文化如何走出去?頗有尖銳的問題。沒有國際頂尖人才的智慧運作，你的文化產品再好，也很難打開國際市場，特別是影視產品。所以培養懂營銷、會管理、能生產的文化尖端人才是重中之重。在產品方面，一定要站在世界的高度看國內的文化產品，不能把所有的文化產品都送出去，更不能為了彰顯政績，把本來就沒有市場的文化產品拿到國際市場。在考察市場時，要深刻了解產品輸入國家的文化背景、經濟狀況和人文環境，制定與該國國情相匹配的營銷策略，這樣我們的文化產品才能真正扎根。

　　積極探索以企業為主體、以市場化運作為主要方式，參與國際文化市場競爭，拓展我國文化發展空間，是提高國家文化軟實力的戰略舉措，也是轉變文化發展方式的必然要求。

　　一線見聞

　　華源文化產業集團是我省最早的國家級文化產業示范基地之一，近年來，以文化創意產業、文化貿易為引擎，以好甘肅文化產業發展的推動者、優秀中華文化走出去的傳播者為責任，挖掘和搭建了本土優質文化資源與對外文化貿易的平臺。在整合區域文化資源、鞏固傳統主營業務的基礎上，華源文化產業集團早在2012年就著手海外文化貿易、創業孵化、投資商務等三大平臺的建設。

　　“將中華優秀文化傳播海外，僅僅依靠形式上的展覽交流是不夠的。如何打通、搭建真正順暢的貿易渠道，以促進文化消費的形式使得華夏文明在海外落地生根應當是外向型文化企業未來思考的發展方向。”華源文化產業集團董事長朱小勤說。

　　★2012年至2016年，華源文化產業集團積極響應文化“走出去”的國家戰略，調研開拓海外文化市場，先后在紐約設立了“東方文化”(Eastern Culture Corp.)國際交流機構、“華源國際(美國)投資有限公司”(Huayuan International (USA) Investment Co.Ltd.)等四家公司，開展了一系列富有實效的文化交流、服務、貿易、投資等活動。

　　★2014年，組織蘭州牛肉面飲食行業品牌企業赴美考察紐約餐飲文化、邀請美國紐約國際合作高中16人交流團來甘進行文化交流等活動呈現諸多亮點。

　　★2015年，首屆“東方·西方+”年度絲綢之路藝術節在紐約聯合國總部隆重舉行。

　　★2016年4月14日至17日，由蘭州市人民政府主辦，城關區人民政府、蘭州市文化和旅游局、甘肅華源文化產業集團承辦的“中國絲綢之路藝術精品展”將在美國紐約正式亮相。華源文化產業集團在全國范圍內整合一大批高端的文化產品，包括臨摹壁畫、雕塑、蘇繡、國畫、油畫、漆畫、剪紙、唐卡等八大門類。

　　★2016年3月，開展的一次文化扶貧、探訪考察活動中與甘肅省天水市武山縣商務局對接，深入企業、農戶，篩選了一批具有地方特色的非遺產品——玲瓏剔透的鴛鴦玉“夜光杯”、樸實無華的麻編手工藝品“武山麻鞋”，將作為第38屆紐約藝博會“中國絲綢之路藝術展”參展作品進入美國高端藝術品市場。

　　★2015年底，集團公司海外機構與美國棕櫚道創投基金以及紐約華人創業家協會共同合作，在紐約成功建成美國東部第一家由華人設立的創業孵化平臺——華源·紐約東方創客，成為甘肅省首家在海外設立分支機構的文化企業。

　　★2016年9月，在敦煌文博會“蘭州市促進文化產業發展戰略合作簽約儀式”上，華源集團及其旗下機構分別于蘭州市人民政府、敦煌文旅集團、西北師大敦煌學院等政府、企業、院校簽署了戰略合作協議。分別達成了“天下華燈嘉年華——中國絲綢之路非物質文化遺產展”、 “邁阿密藝博會——中國絲綢之路藝術精品展”和“創意敦煌”紐約時裝周國際時尚設計大賽，以及國際“藝術家駐留”項目戰略合作協議。

　　通過與華源集團幾個海外項目的簽約和實施，同時也提升了蘭州市的國際影響力，彰顯蘭州市作為省會城市對全省文化產業的引領、示范和帶動作用，必將成為全省乃至全國文化“走出去”的一大亮點。

　　九象說：社會化營銷的踐行者。

　　國家鼓勵文化企業深入挖掘民族文化資源，研究國外受眾消費需求的關注點、興趣點、共鳴點，結合不同地區的文化、宗教、人文等特點，因地制宜地開發適銷對路的文化產品，提供易于接受的文化服務。有很強的市場意識、營銷意識，積極探索符合國際慣例和市場運作規律的營銷方式，打造一批具有自主知識產權的知名文化品牌。推進出口平臺和海外營銷渠道建設，拓展文化貿易網絡。借助國際文化交易平臺推銷優秀文化產品和發揮海關保稅區“境內關外”的優勢，加強文化出口基地建設。

圖片來源：找項目網