文化創(chuàng)意 + 地產(chǎn) = 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)

 

　　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園是一系列與文化關聯(lián)的、產(chǎn)業(yè)規(guī)模集聚的特定地理區(qū)域，是一具有鮮明文化形象并對外界產(chǎn)生一定吸引力的集生產(chǎn)、交易、休閑、居住為一體的多功能園區(qū)。

 

　　典型案例：臺北松山文創(chuàng)園臺北松山文創(chuàng)園位于臺北市東部的忠孝東路四段，毗鄰臺北101大樓，隔壁即為正在興建的臺北大巨蛋體育館，其前身為建于1937年的松山煙廠，1998停產(chǎn)，是臺北市市定的古跡遺址。經(jīng)過成功轉型，現(xiàn)已成為文藝氣息濃厚，游客來臺必游的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，院內具有臺灣創(chuàng)意設計中心、臺北文創(chuàng)大樓，誠品書店等多個創(chuàng)意聚集地。

 

　　借鑒：

 

　　對原始遺跡、文化的完整保留。臺北松山文創(chuàng)園對其遺跡保持比較完好，原來的辦公廳，制煙廠等都保留著原來的樣貌或者按原樣修繕，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的文化交織，成為了其最大賣點。

 

　　通過各種節(jié)慶、藝術活動拓寬盈利來源，提升知名度。臺北松山文創(chuàng)園當?shù)亟?jīng)常舉辦大型的展覽和藝術節(jié)慶活動，如LEGO夢工廠積木展、第13屆臺北藝術節(jié)等，通過這些活動，不僅提升了文創(chuàng)園的知名度，還促進了園區(qū)的盈利，這也可為其他產(chǎn)業(yè)園區(qū)提供一點借鑒經(jīng)驗。

 

　　文化創(chuàng)意 + 購物 = 文創(chuàng)商品

 

　　文化得以傳承，首先是要有打動人心的力量。頗具文化特色，造型設計有趣的文創(chuàng)商品將抽象的文化帶入了我們的生活，增添了生活的小情趣，其蘊含的核心文化也在無聲無息中得到廣泛傳播。同時，這也是景區(qū)擺脫門票經(jīng)濟，拓寬收入來源的一個利器。目前我國的大部分景區(qū)面臨著特產(chǎn)無特色，產(chǎn)品無新意的問題，如在這一方面能有所突破，必將做大購物市場，給景區(qū)帶來相當大的收益。

 

　　典型案例：臺北故宮文創(chuàng)衍生品故宮開發(fā)的小型的故宮文創(chuàng)衍生品，體積小，實用強，價格合理，受到極大的追捧。這些簡單小物蘊藏的歷史文化也不再那么枯燥，從而得到了更好的傳播。

 

　　借鑒：

 

　　產(chǎn)品營銷：線下營銷不再局限故宮，而是拓展到機場商場等，線上也嘗試了各種電子商務，如淘寶等。多方運營，全力營銷。

 

　　故宮文創(chuàng)非常注重與高科技智慧旅游相結合：如“皇帝的一天”的APP游戲，拉近了故宮文化與生活的距離。

 

　　通過文創(chuàng)商品取得了豐厚的效益。據(jù)介紹，現(xiàn)在故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品有7000多種，2015年上半年，半年文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額突破7億元。通過文創(chuàng)產(chǎn)品，故宮在很大程度上擺脫了門票經(jīng)濟，擴寬了收入來源。

 

　　文化創(chuàng)意 + 演藝 = 文化演出

 

　　文化創(chuàng)意與演藝有機結合形成的文化演出，不僅能夠提升游客的娛樂體驗感，增加景區(qū)吸引力，同時對于促進文化傳承保護、文化價值提升、推動文化資源保護和優(yōu)化也具有很大的作用，并對周圍的產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生極大的效益輻射，是促進當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展的最佳經(jīng)濟模式。

 

　　典型案例：大宋•東京夢華實景演出《大宋•東京夢華》是由實景演出策劃人梅帥元創(chuàng)意，知名實景演出導演張仁勝執(zhí)導，中國最大的宋文化主題公園——開封清明上河園出品的大型實景水上演出。這項演出通過宏偉的背景，氣勢磅礴的表演描繪出了一幅北宋王朝鼎盛時期的印象畫卷。優(yōu)美經(jīng)典的宋詞，豪華的場景，高科技的舞美，帶給大家強烈的視聽感受。

 

　　借鑒：

 

　　充分依托其豐富的歷史文化淵源。作為宋朝古都，開封是一座千年老城，在宋朝歷史上占據(jù)重要地位，亦是清明上河圖的原創(chuàng)地，有“東京夢華”之美譽。

 

　　高水準的編劇水平及優(yōu)質的演藝內容。東京夢華將中國的傳統(tǒng)詩詞融入表演，頗具古典文化韻味，且充分利用高科技，打造現(xiàn)代化的表演美感。從演藝開始，制作團隊不斷地對其進行創(chuàng)新和提升，與時俱進，深受游客歡迎。

 

　　文化創(chuàng)意 + 民俗特色 = 特色節(jié)慶

 

　　旅游節(jié)慶是獨特的地域文化、城市文化和民俗風情最集中的表現(xiàn)，通過豐富多彩的節(jié)慶活動，大大提高了旅游的核心吸引力，對于拓寬景區(qū)面，提升客源具有很大的推動作用。同時，也對周邊的住宿、餐飲、娛樂等形成一體化的帶動方式，促進當?shù)厝虬l(fā)展。

 

　　典型案例：哈爾濱冰燈游會哈爾濱地處東北，是中國冰雪藝術的搖籃，同時也是各色冰燈的故鄉(xiāng)。依托當?shù)氐谋┵Y源，與歷史悠久的冰雪文化，當?shù)卣畡?chuàng)辦了哈爾濱冰燈游園會，首屆冰燈游園會創(chuàng)辦于1963年，是目前世界上形成時間最早，規(guī)模最大，并已成為地方傳統(tǒng)項目的大型室外露天冰燈藝術展。

 

 

　　借鑒：

 

　　依托當?shù)刭Y源，舉辦各色主題活動。冰燈游會期間除了觀賞各色特色冰燈，還會根據(jù)情況舉辦一些群眾冰雕比賽、國際冰雕比賽等公益冰雕賽事以及一些主題文化藝術活動。冰燈游園會已經(jīng)成為哈爾濱冬季旅游的核心吸引力之一，每年都吸引了大批的游客前往。

 

　　通過節(jié)慶推動當?shù)匚幕瘋鞑ァ１鶡粲螆@會為外界提供了一個了解當?shù)匚幕拇翱冢苿恿水數(shù)匚幕瘋鞑ィ瑫r對于當?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展也起到了極大的帶動作用。

 

　　文化創(chuàng)意與旅游業(yè)各產(chǎn)業(yè)之間的互動互融，催生出了形式多樣的旅游業(yè)態(tài)以及頗具特色的旅游商品。同時，通過這樣的方式，旅游資源中的文化特色之魂也被有效整合，形成了巨大的吸引力。

圖片來源：找項目網(wǎng)