一、鄉村旅游與文化創意產業融合發展的互動關系

　　(一)文化創意產業是鄉村旅游可持續發展的有力保障

　　鄉村旅游的發展依托豐富多彩的文化資源，在此基礎上需要添加創意和特色。與文化創意產業的融合正是挖掘、整合、激活鄉村文化旅游資源的有力途徑。以美國為例，目前美國鄉村旅游已經形成農業觀光、森林旅游、民俗旅游等多樣化的產品體系，其中最著名的項目之一是根據梵高名畫《向日葵》創作的20英畝的“莊稼畫”，10多英畝盛開的向日葵組成畫中的葵花，游人可以在飛機或鄰近深谷上領略它的藝術魅力。在鄉村旅游中加入文化創意的元素，為傳統的體驗、觀光增添了新活力，通過與文化創意產業、科技等融合互動發展，形成自身特色鮮明的產業布局，實現了鄉村旅游的轉型升級。

　　(二)鄉村旅游是文化產業發揮創意優勢的平臺

　　文化創意產業與鄉村旅游的融合，通過利用鄉村良好的生態人文環境和各地區不同的文化內涵，使創意產業與鄉村旅游業有效結合起來，以提高鄉村旅游目的地的吸引力。例如，在20世紀90年代，日本鄉村旅游逐漸發展成為具有觀光、休閑、度假、教育、體驗等多功能的旅游產品。其中農家樂主要有北海道的“農業綜合休養地”、岡山縣的農業主題公園“荷蘭村”、熊本縣的“老年農村公寓”等，讓游客體驗鄉村民俗和鄉土風情。文化創意產業通過不斷創新，在創新中既能贏得市場效益，也會增添鄉村旅游的特色和滋味。

　　(三)鄉村旅游為文化創意產業提供了市場發展空間

　　由于文化資源豐富多彩，文化功能在全方位發揮作用，旅游產品、旅游產業、旅游者的提升都離不開文化創意產業。無論是有待或正在開發的旅游資源，都有通過文化品位加以提升的可能。法國在鄉村旅游產品開發方面十分重視文化的體驗。例如游客通過參觀農村的葡萄園和釀酒作坊，參與釀造葡萄酒的全過程，了解釀酒工藝、葡萄酒歷史、文化等;參觀法國的古城堡，感受、學習法國的歷史文化、宗教文化、建筑文化、藝術文化等。讓文化提升鄉村旅游產業素質，豐富旅游內涵，實現鄉村旅游與文化創意相互促進發展。

　　二、鄉村旅游與文化創意產業融合中存在的瓶頸

　　(一)受部門分工與經濟制約

　　鄉村旅游開發一般屬旅游行業范疇，歸屬旅游局管理范疇。而信息產業、科技產業、文化創意產業又分別屬于其他部門，各商業接待單位隸屬于各行各業，產業管理奉行條塊分割與行業壁壘并存的體制。這些部門在縱向上須遵循上級管理部門的管制，在橫向上又同構成對游客服務的不同模塊。由于各自所處市場競爭與壟斷程度不同，政策和制度規定不同，其他產業企業要素進入時面臨各種阻礙，使得鄉村旅游開發與文化創意產業在資金投入、空間布局、組織優化、技術與人力資源開發、環境保護以及土地利用等方面缺乏統籌協調，成為鄉村旅游融合發展的制度障礙。

　　(二)存在行業進入壁壘

　　旅游業進入壁壘主要表現在兩個方面。第一，結構性進入壁壘。鄉村旅游朝著規模經濟模式發展，規模經濟壁壘增強。又因為鄉村旅游者市場需求的多樣化和個性化，新企業為獲得旅游者對自己產品的偏好，必然要做出更大的努力，支出高額的促銷費用，最終使得產品差異化壁壘增強。對于文化創意產業而言，進入性壁壘主要表現在現代科技運用能力，以及產品的原創力表現上面，新企業進入需要在科技水平和產品服務的創意上付出更多的力量。第二，制度性進入壁壘。我國政治經濟體制改革稍顯緩慢，法律法規不夠健全等構成了旅游業制度性進入壁壘。同樣文化創意產業作為新興行業，也存在著政策體制，法律法規不配套等問題，但總體而言，國家對于文化創意產業的發展給予了積極的扶持。

　　(三)融合發展思路亟待創新

　　在內容上，隨著近幾年鄉村旅游“井噴式”的發展，鄉村改造趨于城市化，商業氣息過于嚴重，各地的鄉村旅游建設雖較以往的形式有所創新，但存在同質化嚴重、特色雷同等問題。原因在于忽視了對當地鄉村文化內涵的挖掘，一味的追求變化，卻沒有將自身的特色文化資源加以開發和利用。而在形式上，鄉村旅游與文化創意產業現有的融合形態主要以體驗、演出為主，相關旅游產品的形式較為單一。一些優秀的鄉村傳統文化資源因為沒有找到合理的開發形式，漸漸被人遺忘甚至消失。

　　三、鄉村旅游如何融合文化創意產業?

　　近日，國家旅游局會同國家發展改革委、國土資源部等12個部門正在制定《鄉村旅游扶貧工程行動方案》。方案確定了鄉村旅游扶貧工程的五大任務，其中特別強調了“大力開發鄉村旅游產品，挖掘文化內涵，開發形式多樣、特色鮮明的鄉村旅游產品”。這項任務說明了鄉村旅游與文化創意產業融合已經成為了鄉村旅游未來發展的重點方向之一。可以通過以下幾個方面實現兩者的融合發展。

　　(一)放松產業管制，完善跨界治理機制

　　政府可通過放松產業管制，讓鄉村旅游產業擁有較為寬松的產業發展環境，這樣可吸引人才向鄉村旅游地區流動，資金向鄉村旅游地區匯集，科技向鄉村旅游地區投入，完善鄉村旅游地區的資源要素，為產業融合的實現打下基礎。產業融合的過程中，可能會導致規則制定、資源配置、分配制度等方面引發的不均，所以需要盡可能完善跨界治理機制。這一機制須確保有效協調各個利益集團，并實現集團間的聯動發展，以集團共同制定的發展目標為依據，選擇一種符合共同利益的管理模式，最終實現鄉村旅游資源的科學有效配置。

　　(二)淡化鄉村旅游產業邊緣，實現靈活產業融合

　　鄉村旅游產業的重要特征之一是產業邊緣淡化、產業邊界不強，這為鄉村旅游與文化創意產業的融合發展起到了基礎性的保障。在進一步推動區域鄉村旅游發展的進程中，可進一步考慮淡化鄉村旅游產業邊緣以實現鄉村旅游產業更為靈活的產業融合發展模式。與此同時，文化創意產業與鄉村旅游的融合發展并不是無限度的持久的融合，針對不同發展階段予以靈活的融合發展才能達到預期的效果。

　　(三)應用先進科技，促進創新發展

　　產業之間方便快捷的融合需要結合高新技術的融合運作，為產業融合拓寬了發展思路，并增強鄉村旅游產業的競爭力。對鄉村旅游產業而言，新的產品與理念延伸滲透與融合后的新業態會改變鄉村文化旅游產業的發展路徑，依靠科學技術的進步能開發出可以替代或關聯度高的旅游產品，可以豐富鄉村旅游文化產業的具體發展形式，從而使鄉村旅游文化產業的發展融合獲得不斷的擴展和延伸。

圖片來源：找項目網