如今的互聯網不再是一個 PPT 就能拿到投資的行業，甚至比其他行業過得更辛苦：生于互聯網的小米開始用傳統行業的方式，用代言人刺激訂單量;生于情懷的錘子放棄了情懷，三天兩頭的與資本擦出緋聞;生于風口的創業公司習慣性數據“造假”，甚至成為了某種約定俗成;這個因為“互聯網思維”騰飛的行業如今被各種唱衰。

 

　　人們并不害怕所謂的“資本寒冬”，至少在懷疑的時代我們還擁有信仰。但當現實無情地一次又一次地打臉后，人們不得不開始重新思考。

 

　　我們究竟還需不需要互聯網思維?

 

　　現實中的互聯網思維是什么樣的?

 

　　給大家分享一個自己的故事。

 

　　大四那個學期，我在一家公關公司實習，負責某品牌的新媒體運營，俗稱微博、微信小編。入職那天，部門主管囑咐我說：“我們年齡大了，不會玩這些東西，所以不會對你有什么限制，唯一要求就是要有‘互聯網思維’。”

 

　　我后來才知道這個要求很難，因為之后的幾天里，我寫的稿件總是被不斷地打回來修改。這讓主管有些失望，他覺得這屆大學畢業生不行，需要找個機會分享一下他的人生經驗。

 

　　終于在一天吃午飯的時候，他找到了分享的機會：那天我們來到了一家面館，無論是味道還是店面的裝修風格都平淡無奇，唯一有些不同的就是老板在墻壁上掛了很多互聯網上的流行語，比如“哥吃的不是面，是寂寞”。主管環顧四周，喃喃念完這些流行語之后，語重心長地跟我說：“看，這家店就很有互聯網思維。”

 

　　所以互聯網思維到底是個什么東西?

 

　　到底有沒有互聯網思維這種東西，人們一直沒有定論。但可以確定的是，即使有，也不具有普適性。

 

　　在2015年的博鰲亞洲論壇上，劉強東曾經質疑過這個概念，當時他說：“在互聯網行業從業 11 年了，我從來并沒有覺得互聯網有一個特殊的思維。”

 

　　這句話之所以引起很多人的共鳴，是因為越來越多的人發現：“互聯網思維”追求的所謂用戶體驗、運營成本和效率等等，都脫胎于商業本身。只不過在互聯網時代中，這些商業上的追求，通過互聯網的加速傳播，被更多商業以外的路人熟知，才引起了群體的關注。

 

　　況且，其實當年李彥宏在提出這個觀點的時候，壓根也不是說給普通網民們聽的，甚至都不是給普通互聯網從業者們說的。讓我們回顧一下原話：

 

　　“我們這些企業家們今后要有互聯網思維，可能你做的事情不是互聯網，但你的思維方式要逐漸從互聯網的角度去想問題。”

 

　　因此“互聯網思維”這個概念帶有很強的局限性。就像當年清朝末年的新式學堂，將物理、化學、生物這些課程統稱為“西學”一樣，“互聯網思維”是以舶來品的姿態被介紹到一個陌生的環境當中的。將“互聯網思維”單獨提煉出來，是部分人對不熟悉事物的代稱罷了。

 

　　隨著人們上網時間地不斷增加，以及與互聯網生在同一年代，長在同一年代的年輕人們逐漸掌握了更多的話語權，這個概念漸漸失去了存在的意義。除了忽悠客戶之外，“互聯網思維”這五個字，也就只能在某某行業大會、某某學術報告里聽見了。

 

　　互聯網從不是思維，而是一種手段

 

　　將菜市場、百貨大樓搬到網上不是互聯網思維;將網絡流行語、網紅放在自己的店鋪里，也不是互聯網思維。

 

　　用互聯網的方式去做事，并不是在思考過程中，強行把互聯網元素雜糅在其中。

 

　　互聯網的價值并不是帶給你一種新的思考方式，而是利用互聯網進行改變、創造、對已有事物的重新定義，這三點永遠是網民們最大的訴求。低門檻的發聲渠道，低成本實現想法的技術手段，以及善于接受新鮮事物的受眾，這些資源只有執行，才有意義。

 

　　說點實際的例子。我朋友的廣告公司最近接到一個客戶，叫做“豌豆公主”，是一家專注于日淘的跨境電商。這次他們打算利用周年慶的節點進行一系列的傳播，你會制定一個什么樣的方案呢?

 

　　首先我們來提煉一下“豌豆公主”可以著重突出的幾個點：

 

　　1、核心理念是“追求精致生活”;

 

　　2、主要用戶是 25-30 歲，生活在城市中，對品質生活有要求的女性;

 

　　3、國內唯一一家日本商家直接入駐的電商平臺，擁有獨一無二的渠道資源;

 

　　4、名字中有“公主”兩個字，可以說是互聯網里的高頻詞匯。

 

　　那么，和這幾個點對應的方案就有兩個選擇：

 

　　方案 A：周年慶的落腳點選擇在“促銷狂歡”上。除了用戶可以用更低的價格買到商品之外，還可以通過 H5 等呈現形式進行砍價，不僅能夠讓社交平臺上形成一定的“買買買”氛圍，同時還可以利用用戶的“趨利”心理促進傳播。

 

　　方案 B：淡化“促銷狂歡”這個概念，將周年慶的落腳點選擇在“購買的理由上”，瞄準女性消費帶來的痛點，選擇將“公主病”這個網絡語境下的貶義詞進行重新包裝，培養大家新的消費心態，讓追求精致生活的訴求變成一種理所應當，消除人們心中剁手帶來的負罪感。

 

　　最終的選擇是顯而易見的，因為沒有對傳統事物的再創造，也就會失去移植到互聯網的意義。

 

　　如今網絡熱點的 48 小時衰退效應就告訴了我們兩件事：

 

　　1、不走互聯網的心，就沒辦法走互聯網的量;

 

　　2、顛覆行業的從來不是互聯網，而是那些執行的人。

 

　　綜上所述，人們曾經寄予無限希望的互聯網思維更像是落水人的一根救命稻草，而互聯網最根本的精神其實是：分享與創造。

 

　　當年人們高呼“互聯網思維”是對不熟悉的領域的一種敬畏，那么如今還高呼“互聯網思維”的人如果不是大忽悠，那他肯定是個懶漢——想一勞永逸地尋找新時代的固定玩法。

 

　　不過，互聯網沒有思維，也從來不是一個省事兒的地方。

 

　　作者：指北 來源：互聯網指北( hlwzhibei )

圖片來源：找項目網