數(shù)據(jù)顯示，2016年Q1，房地產(chǎn)類網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用在總體網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用中占比為9.8%，其中房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用占總體網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用比重環(huán)比下降5.9個(gè)百分點(diǎn)，同比上升0.4個(gè)百分點(diǎn)。

2014Q1-2016Q1各行業(yè)廣告主投放費(fèi)用占比

    2016 年 Q1 季度，我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)呈現(xiàn)回暖態(tài)勢(shì)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2016 年 1-3 月全國(guó)商品房銷售面積 24299 萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng) 33.1%，增速比 1-2 月份提高 4.9個(gè)百分點(diǎn)。住宅銷售面積增長(zhǎng)35.6%，辦公樓銷售面積增長(zhǎng)34.4%，商業(yè)營(yíng)業(yè)用房銷售 面積增長(zhǎng) 8.5%。商品房銷售額 18524 億元，增長(zhǎng) 54.4%，其中住宅銷售額增長(zhǎng) 60.3%， 辦公樓銷售額增長(zhǎng) 69.4%，商業(yè)營(yíng)業(yè)用房銷售額增長(zhǎng) 8.2%。總體來(lái)看，2016 年 Q1 房地 產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展，商品房銷售面積和銷售額均實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。

    房產(chǎn)網(wǎng)站廣告銷售渠道包括直客投放、直營(yíng)代理和外包加盟站等三種方式，搜房網(wǎng)、樂 居互聯(lián)網(wǎng)及電商集團(tuán)、搜狐焦點(diǎn)等三大主要房產(chǎn)網(wǎng)站均采用多種方式組合營(yíng)銷。2016年第一季度各大房產(chǎn)媒體的新房廣告價(jià)值(廣告價(jià)值包括網(wǎng)站直客收入和為代 理商和外包加盟站創(chuàng)造的廣告收入，以及電商收入)約為14.2億元1，廣告收入約為6.6億 元，電商收入約為 7.7 億元，其中樂居互聯(lián)網(wǎng)及電商集團(tuán)的新房廣告價(jià)值共計(jì)約 7.9 億元。 樂居財(cái)報(bào)顯示，樂居第一季度總收入為1.13億美元，同比增長(zhǎng)21%，其中電商收入為8609 萬(wàn)美元，來(lái)自于售賣優(yōu)惠券的電商服務(wù)，分類信息服務(wù)收入為512萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)34%， 主要來(lái)自二手房掛牌服務(wù)。在同類房產(chǎn)電商服務(wù)方中，樂居的營(yíng)收總收入和電商服務(wù)收入的 增速均居行業(yè)先進(jìn)水平。

2014Q1-2016Q1中國(guó)房地產(chǎn)類網(wǎng)絡(luò)廣告主投放費(fèi)用

    2016年Q1，在房產(chǎn)網(wǎng)站投放廣告的廣告主數(shù)量為 1965 個(gè)，同比去年同期下降 31.2%，環(huán)比下降 31.3%;單個(gè)廣告主平均投放額為23.9萬(wàn)元，同比上升33.5%，環(huán)比下降23.1%。 從新增廣告主方面來(lái)看，2016年Q1新增廣告主數(shù)量同比下降49.9%，環(huán)比下降59.9%。新增廣告主數(shù)量同比和環(huán)比的下降有季節(jié)性因素，也 在一定程度上反映了小廣告主求生存開始拓展線下營(yíng)銷渠道的趨勢(shì)。但單個(gè)廣告主平均投放額同比的增長(zhǎng)，表示大廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)房地產(chǎn)廣告的投入不斷增加，反映出網(wǎng)絡(luò)廣告正在成為大廣告主房產(chǎn)營(yíng)銷的主要手段。單個(gè)廣告主平均投放額環(huán)比的下降則還是主要因?yàn)榇汗?jié)假期的季節(jié)性影響。

2014Q1-2016Q1中國(guó)房地產(chǎn)網(wǎng)站廣告主數(shù)量及平均投放額

2014Q1-2016Q1中國(guó)房地產(chǎn)網(wǎng)站網(wǎng)站新增廣告主數(shù)量

    2016年Q1，廣東、北京、河北三地的廣告主在房產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告的投放額居全國(guó)前三，其中廣東地區(qū)的廣告投放額最高，為10294萬(wàn)元，在全國(guó)房產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告投放額的占比為22%;而廣告主數(shù)量方面，本季度廣東省以286個(gè)廣告主居首位，江蘇省186個(gè)居第二，北京市170個(gè)居第三。廣告主方面，恒大集團(tuán)居首位，投放費(fèi)用為 2129.2 萬(wàn)元，碧桂園集團(tuán)和保利地產(chǎn)分別居第二和第三位，投放費(fèi)用分別為1061.6萬(wàn)元和1040萬(wàn)元。

2016Q1房產(chǎn)網(wǎng)站廣告主TOP10地區(qū)分布

2016Q1房產(chǎn)網(wǎng)站TOP10廣告主

    數(shù)據(jù)顯示，2016 年 Q1 房產(chǎn)網(wǎng)站用戶季度總訪問(wèn)次數(shù)為21.3億次，比去年同期下降了4.3%，環(huán)比2015年Q4上升3.7%。，2016 年 Q1 房產(chǎn)網(wǎng)站用戶季度總瀏覽頁(yè)面量為69億頁(yè)，環(huán)比下降11.3%，和去年同期相比，下降21.2%。

2014Q1-2016Q1中國(guó)房產(chǎn)網(wǎng)站用戶季度總訪問(wèn)次數(shù)

2014Q1-2016Q1中國(guó)房產(chǎn)網(wǎng)站用戶季度總瀏覽頁(yè)面量

圖片來(lái)源：找項(xiàng)目網(wǎng)