一、國內(nèi)外智能可穿戴設(shè)備行業(yè)整體概述

 

　　智能可穿戴設(shè)備，是“應(yīng)用穿戴式技術(shù)對日常穿戴進(jìn)行智能化設(shè)計(jì)、開發(fā)出可以穿戴的設(shè)備的總稱”。與智能可穿戴設(shè)備相關(guān)的商業(yè)模式主要有3大主題：硬件設(shè)備;提供數(shù)據(jù)交互、云端交互等功能的軟件;提供服務(wù)基礎(chǔ)或依據(jù)的大數(shù)據(jù)。智能可穿戴設(shè)備的種類繁多，按應(yīng)用領(lǐng)域可以劃分為醫(yī)療與保健、健身與健康、工業(yè)與軍事及信息娛樂;而從功能上劃分，可以歸為生活健康類、信息咨詢類及體感控制類。

 

　　2012年，谷歌宣布開發(fā)一款“拓展現(xiàn)實(shí)”眼鏡，開啟了“智能可穿戴設(shè)備元年”。從2013年下半年開始，蘋果、三星、微軟、英特爾等公司紛紛進(jìn)入智能可穿戴設(shè)備領(lǐng)域，該領(lǐng)域迎來了集中投資熱潮。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年1-9月，創(chuàng)業(yè)投資站點(diǎn)資本實(shí)驗(yàn)室共收錄25起智能穿戴技術(shù)創(chuàng)業(yè)投資案例，披露融資額共計(jì)3.14億美元，累計(jì)融資額達(dá)到5.87億美元。表1列舉了2011-2016年對智能可穿戴設(shè)備投資的部分事件。由表可知，對智能可穿戴設(shè)備領(lǐng)域的投資表現(xiàn)出形式多樣、產(chǎn)品豐富、資金量大的特點(diǎn)。這些投資的動向也從側(cè)面反映了智能可穿戴設(shè)備行業(yè)是一個“智能終端”產(chǎn)業(yè)極具發(fā)展?jié)摿Φ念I(lǐng)域。

 

　　二、國內(nèi)外智能可穿戴設(shè)備的市場概況

 

　　1.產(chǎn)品分析

 

　　自2012年以來，各大公司紛紛推出自己的智能可穿戴設(shè)備。目前，已面世的產(chǎn)品形態(tài)多樣，其中主流產(chǎn)品形態(tài)有：智能手環(huán)、智能腕帶、智能手表等Hand類產(chǎn)品;智能眼睛、智能頭戴、智能頭盔等Head類產(chǎn)品;智能服裝、智能鞋、智能配飾等其他類產(chǎn)品。

 

　　到2013年，移動智能傳感可穿戴設(shè)備市場已有400多種的獨(dú)特產(chǎn)品，比2012年增長了2倍。

 

　　在眾多的產(chǎn)品中，蘋果、三星、華為等品牌擁有主要的用戶關(guān)注，展示ZDC互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心對用戶在2015年3月至2016年2月期間，對智能可穿戴產(chǎn)品品牌關(guān)注比例的調(diào)查結(jié)果。調(diào)查結(jié)果顯示，蘋果公司的產(chǎn)品吸引了大多數(shù)消費(fèi)者的目光，其領(lǐng)先優(yōu)勢也較明顯，擁有45.88%的關(guān)注比例;三星和華為不相上下，擁有13.12%的關(guān)注比例。

 

　　消費(fèi)者在2015年3月至2016年2月期間，對智能穿戴產(chǎn)品的關(guān)注比例，前3名都是蘋果公司的產(chǎn)品，分別是Apple Watch(占據(jù)30.40%)、Apple Watch Sport(占據(jù)9.17%)及Apple Watch Edition(占據(jù)5.75%)。三星和華為有3款產(chǎn)品入圍，在入圍產(chǎn)品數(shù)量上與蘋果持平，但是關(guān)注度上相差較大，360有一款產(chǎn)品入圍。

 

　　2.價(jià)格分析

 

　　ZDC的調(diào)查顯示超過4成用戶關(guān)注3 000元以上產(chǎn)品，16.94%的用戶關(guān)注2 999元以下的產(chǎn)品;12.80%的用戶關(guān)注價(jià)格在1 999元以下的產(chǎn)品;有29.09%的用戶關(guān)注價(jià)格為999元以下的產(chǎn)品。

 

　　3.產(chǎn)業(yè)鏈分析

 

　　智能可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈包括上游關(guān)鍵器件、中游交互解決方案、下游產(chǎn)品服務(wù)，關(guān)鍵器件包括芯片、傳感器、屏幕和電池等。表3列舉了智能可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈中的重要企業(yè)。

 

　　4.商業(yè)模式分析

 

　　目前，智能可穿戴設(shè)備以硬件銷售為盈利方式，未來則更有可能在軟件、大數(shù)據(jù)、服務(wù)方面盈利。因此，未來智能可穿戴設(shè)備的商業(yè)模式應(yīng)該是組合式的綜合模式。主要包括3種模式：硬件銷售盈利、軟件銷售盈利及數(shù)據(jù)服務(wù)。而數(shù)據(jù)服務(wù)是各大企業(yè)爭相發(fā)掘的關(guān)鍵，因?yàn)閿?shù)據(jù)是無可替代的，是其產(chǎn)品和服務(wù)在更新?lián)Q代中不被淘汰的保障。

 

　　三、我國智能可穿戴設(shè)備市場宏觀利好因素

 

　　根據(jù)IMSResearch《2012年全球可穿戴技術(shù)市場──量化市場評估》報(bào)告，智能可穿戴設(shè)備的市場在2016年有望達(dá)到1.71億的出貨量。另據(jù)ABI最近的預(yù)計(jì)，2018年智能可穿戴設(shè)備的年出貨量將達(dá)到4.85億。這與我國智能可穿戴裝備市場一系列的宏觀利好因素有密切的關(guān)系。

 

　　政治環(huán)境方面，國家發(fā)展改革委辦公廳關(guān)于組織《實(shí)施2013年移動互聯(lián)網(wǎng)及第四代移動通信(TD-LTE)產(chǎn)業(yè)化專項(xiàng)的通知》將智能可穿戴設(shè)備列為“支持重點(diǎn)”;衛(wèi)生部等部門的政策推動醫(yī)療、健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將會帶動智能終端行業(yè)的發(fā)展;國家對電子商務(wù)的支持，有利于智能可穿戴設(shè)備的營銷。經(jīng)濟(jì)環(huán)境方面，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、國民購買力的提升，使得消費(fèi)者更有意愿和能力消費(fèi)個人電子產(chǎn)品。社會環(huán)境方面，互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)概念的普及，相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的完善，使得多終端生態(tài)體系得到提升;大數(shù)據(jù)信息環(huán)境使智能可穿戴設(shè)備更具有用武之地;各類慢性疾病人群數(shù)量的逐年增長，以及醫(yī)療健康支出的日益增長是促使購買智能可穿戴設(shè)備的重要驅(qū)動力;隨著社會老齡化的加劇，服務(wù)于老年人的智能可穿戴設(shè)備也成為市場熱銷產(chǎn)品。技術(shù)環(huán)境方面，基礎(chǔ)器件技術(shù)如屏幕技術(shù)、電池技術(shù)的改善給智能可穿戴設(shè)備及其交互方式帶來突破性發(fā)展，從而增強(qiáng)用戶體驗(yàn)、拓寬市場;智能可穿戴設(shè)備生態(tài)系統(tǒng)平臺的搭建會促使行業(yè)向更規(guī)范的方向發(fā)展。

 

　　四、智能可穿戴設(shè)備市場存在的問題及發(fā)展趨勢

 

　　1.存在的問題

 

　　就產(chǎn)品而言，智能手表、智能眼鏡等還沒有找到具有核心競爭力的功能。例如：盡管不少智能手表已經(jīng)融合了通信功能，但是在軟硬件配置上還相差甚遠(yuǎn)。硬件上缺乏針對產(chǎn)品的上游關(guān)鍵器件，軟件上沒有良好的定制化系統(tǒng)。另外，在應(yīng)用程序方面，對智能手表應(yīng)用程序的開發(fā)和創(chuàng)新不足，導(dǎo)致缺少區(qū)別于手機(jī)的殺手級應(yīng)用。

 

　　2.智能可穿戴設(shè)備市場的發(fā)展趨勢

 

　　綜合以上分析，目前智能可穿戴設(shè)備市場還處于發(fā)展的早期階段，在未來具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α６S多大型企業(yè)也瞄準(zhǔn)了穿戴設(shè)備背后隱藏的“真金”，這些大數(shù)據(jù)是支持可穿戴設(shè)備生產(chǎn)商產(chǎn)品更新?lián)Q代不被市場淘汰的關(guān)鍵。智能可穿戴設(shè)備的發(fā)展趨勢可以概括為以下幾點(diǎn)：

 

　　一是大數(shù)據(jù)服務(wù)逐步成熟，尤其是健康大數(shù)據(jù)服務(wù)。由穿戴設(shè)備市場產(chǎn)品可知，健康監(jiān)測類的設(shè)備占據(jù)了主流地位。這一現(xiàn)象直接將帶來海量的健康數(shù)據(jù)，而隨著大數(shù)據(jù)和云服務(wù)技術(shù)的發(fā)展，利用這些數(shù)據(jù)的產(chǎn)品會在運(yùn)動、健康、醫(yī)學(xué)等市場有廣泛的應(yīng)用。

 

　　二是人機(jī)交互是未來的重點(diǎn)突破方向。現(xiàn)有的產(chǎn)品還是通過設(shè)備或手機(jī)進(jìn)行觸摸交互，未來的發(fā)展重點(diǎn)是實(shí)現(xiàn)人機(jī)無縫連接，在體感交互、語音交互、眼球追蹤交互、觸覺交互等方面取得創(chuàng)新突破。

 

　　三是可穿戴設(shè)備的發(fā)展范疇已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了智能手表、手環(huán)。在Shoes類及其他衣物類的智能可穿戴裝備領(lǐng)域存在一定的發(fā)展空間。有報(bào)道稱，耐克在自己的服裝里嵌入納米技術(shù)的傳感器，而且利用3D打印技術(shù)，人們很快也能打印出自己專屬的智能T恤。

 

　　四是智能可穿戴設(shè)備的產(chǎn)品將更加個性化、更加便捷。未來的可穿戴設(shè)備真正將人作為大數(shù)據(jù)的入口，人體在智能化設(shè)備的幫助下能夠更好地獲取和利用信息。

 

　　根據(jù)市場上日漸增多的智能可穿戴設(shè)備及消費(fèi)者對可穿戴裝備的逐漸認(rèn)可，可以預(yù)測未來中國智能可穿戴設(shè)備的市場將迅速擴(kuò)張。此外，智能手機(jī)對單一設(shè)備具有嚴(yán)重的依賴，而可穿戴設(shè)備則可以根據(jù)消費(fèi)者不同需求研發(fā)不同的設(shè)備。其市場趨勢還呈現(xiàn)出企業(yè)與產(chǎn)品的多樣性，傳統(tǒng)的“大牌”難以壟斷的特定。

 

　　五、結(jié)語

 

　　在區(qū)域發(fā)展方面，北美依然是潮流的引領(lǐng)者，該領(lǐng)域目前的第2大市場是歐洲，在未來，以中國為代表的亞太地區(qū)有望成為第2大智能可穿戴設(shè)備市場。總而言之，智能可穿戴設(shè)備的市場正面臨著發(fā)展的良好契機(jī)，其市場預(yù)期非常樂觀。但是智能穿戴設(shè)備還需要改變和創(chuàng)新，打造區(qū)別與其他智能終端的核心功能。

圖片來源：找項(xiàng)目網(wǎng)